Autre phénomène rencontré, c’est la tendance qu’a le consommateur à encore confondre /régime alimentaire équilibré/ et /régime/. De fait, ses interprétations des produits disons “nutritionnellement corrects” (moins de gras, pas de sucre ajouté, etc.) à tendance à partir vers “produits de régime”.

A mon sens, les annonceurs ne sont pas étrangers à ça. Un des cas les plus flagrants est la dernière boisson de Oasis sans sucre ajouté qui est communiquée dans leurs spots radio comme un produit “pour faire attention à sa ligne pendant l’été”.

Le chemin est encore long…

* Cabinet d’étude et planning stratégique : Quintessens (point) fr